A l’igual que no hem trobat una definició consensuada de la publicitat, tampoc té una classificació específica. Passem a detallar la següent tipologia per les diverses situacions i aplicacions que es poden posar per aconseguir els diferents objectius en funció del qui, què, com i on.

 

  A - En funció del producte:

 

          1.  Producte tangible: Són els productes que es poden veure i tocar. En aquest grup trobem:

 

                  -  Productes de consum: Publicitat dirigida al mercat de consumidors o usuaris. Dins d’aquests hi ha:

 

-Productes funcionals: Productes d'ús quotidià dels quals, el consumidor en té un coneixement complet abans anar a comprar-los, i que per les seves característiques es diferencien poc entre ells. Es pot adquirir un altre producte semblant. En aquests casos la seva publicitat busca la fidelitat de la marca. Com llet Pascual/Asturiana.

 

-Productes d'impuls: Productes que no es necessiten realment, però si els veus et produeix temptació. Com        revistes, dolços...

 

                            -Productes d'alt preu: El consumidor dedica temps per informar-se. Els valora, compara i decideix la marca                                      preferida. Com un cotxe.

 

                            -Productes de consum visible: Es consumeix com a símbol d'estatus social, prestigi, pertinença a grups... La                                     marca és primordial. Com el Iphone.

 

                            -Productes d'especialitat: Són aquells en què els compradors estan disposats a invertir molts diners. Com                                        marques: Rolls, Jaguar ...

 

                            -Productes no buscats: Productes que la seva existència no és coneguda pel consumidor o coneixent-la, no hi                                  ha cap interès especial per la seva compra. Com les assegurances de vida, enciclopèdies o làpides funeràries. 

 

                 -  Productes industrials: Aquells destinats a altres empreses. Com eines, carretons, “toros” ... Són mercats més                                   restringits i és recorreix a mitjans de difusió més selectives com publicacions especialitzades i màrqueting directe.

 

        2.  Producte intangible: Basat en la satisfacció real o psicològica que proporcionen aquests productes als consumidors.  Com              els serveis: la banca, companyies d'assegurança, mútues de salut ...

 

  B - En funció del emissor:

 

         -  Publicitat d’empresa pública: L’anunciant és l’Estat. Com per exemple, l’anunci d’Hisenda som tots.

 

         -  Publicitat d’empresa privada: La resta d’empreses. Com qualsevol marca (Nike, Cocacola...)

 

  C - En funció del número d’anunciants.

 

         -  Un anunciant o publicitat individual.

 

         -  Diversos anunciants o publicitat col·lectiva: Per potenciar la venta dels seus productes, els anunciats s’uneixen en el                       mateix anunci. Como la  campanya de Ron Bacardí amb Coca-Cola...

 

  D - En funció dels destinataris.

 

        -  Dirigida als mercats de consum. Publicitat comercial : La seva finalitat és persuadir els seus destinataris i assolir hàbits de              consum. Busca benefici econòmic. Com roba.

 

        -  Dirigida a mercats institucionals: Aquest tipus d’anuncis no els solem veure per què és informació específica. Com per                    exemple, la que es dóna als autònoms.

 

        -  Dirigida als mercats industrials: Destinada als usuaris industrials. Anuncis de matèries primeres, serveis d’indústries                        agrícoles... Reben la informació per publicacions professionals, tècniques i especialitzades sobre cada un dels diferents                  productes industrials.

 

  E - En funció de l’objectiu publicitari.

 

        -  Publicitat d’introducció: Llançament al mercat d’un producte nou. Com el llançament d’un cotxe.

 

        -  Publicitat d’educació:  Tracta d’ensenyar o educar al consumidor per què utilitzi correctament el producte, com utilitzar                    correctament el preservatiu. També inclou les campanyes d’ educació social.

 

        -  Publicitat de prestigi: Campanyes on no hi ha argument de venda, només intenta mantenir el seu prestigi en el mercat.                    Com “El Corte Inglés”

 

        -  Publicitat de suport als canals de distribució: En els anuncis apareixen els

           punts de venta dels productes per reforçar-los (punts de venta). Com botigues de barri, bars...

 

        -  Publicitat promocional: Publicitat de la seva pròpia comunicació. Com descomptes en productes o promocions 2x1.

 

        -  Publicitat d’informació: Donar a conèixer el producte informant sobre alguna característica especial, bàsicament difon                      dades. Com Danacol.

 

        -  Publicitat de seducció: Busca influir, persuadir y seduir a l’espectador. Com anuncis de perfum.

 

  F - En funció de la argumentació del missatge.

 

        -  Publicitat racional: Argumentacions   lògiques   sobre   característiques essencials del producte. Com qualsevol                              campanya anti-tabac.

 

        -  Publicitat emocional: Aporta una càrrega psicològica en el contingut del seu missatge. (Just do it)

 

  G - En funció de l’abast de la campanya.

 

        -  Publicitat local o regional.

        -  Publicitat nacional.

        -  Publicitat internacional.

 

  H - En funció del mitjà utilitzat:

 

        -  Premsa

        -  Revistes

        -  Ràdio

        -  Cine

        -  Televisió

        -  Mitjà exterior (tanques, publicitat a l’autobús, taxis...)

        -  Publicitat directa

        -  En el punt de venta

        -  Noves tecnologies (videotext, teletext, tele per cable…)

 

 

   I - En funció de la pressió publicitària.

 

        -  Publicitat intensiva: La que es desenvolupa en un període de temps

           curt, amb alta freqüència. (Cava, turró, “tinto de verano”, joguines, perfums…)

 

        -  Publicitat extensiva: Es desenvolupa en un temps llarg amb

           freqüència baixa i repartida.