Trobem quantitat de definicions i diferents opinions, sobre el que és i el que abasta la publicitat, tant pel món acadèmic com el professional. No hi ha un consens únic o definitiu.

 

 

              “El conjunto de métodos empleados para dar a conocer un  producto en el mercado y estimular su demanda.”

 

              “Es un medio de comunicación social de enormes posibilidades y capacidad de influencia.” 

 

              “La publicidad es la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores,                      espectadores, usuarios, etc.” 

 

              “La publicidad es toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el                      ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o                        indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.” 

 

              “La publicidad es esencialmente una actividad de comunicación, que forma parte de proceso y del sistema de                            comunicación y que apunta a promover la venta de un artículo, producto o servicio; a fomentar una idea o lograr                      cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante.”

 

 

Pels més crítics, la publicitat sembla què és una activitat que només pretén enganxar als consumidors i mantenir-los lligats a un maliciós consum. No obstant això, per a la majoria, és una forma de comunicació massiva comercial i de  caràcter  persuasiu  i/o  informatiu  amb la intenció de canviar el comportament del receptor, utilitzant un llenguatge atractiu i suggerent, per tal d'atraure la seva atenció, commoure’l e influenciar amb la seva resposta.

 

 

El procés de comunicació compta amb el següents elements:

 

                                   1. EMISOR

 

 

                         2. OBJECTIUS DEL MISSATGE

 

 

                                  3. MISSATGE

 

 

                                      4. MITJÀ

 

 

                                   5. RECEPTOR

 

 

                                      6. EFECTE

 

 

 

Aquesta resposta per part del receptor té un paper molt destacat. És imprescindible en el procés de comunicació publicitària, perquè ens permet conèixer el grau d’efectivitat del missatge publicitari, que com veurem, té com a principal objectiu aconseguir que la resposta sigui favorable als interessos de l’emissor (anunciant) i aconseguir del receptor (els consumidors): Atenció, Interès, Desig i Acció (AIDA), aquesta no és una fórmula màgica, però si es, des de 1898 la que millor representa a la publicitat, és a dir, el missatge enviat haurà de cridar l’tenció dels possibles consumidors, despertar el nostre nterès per al producte que s’anuncia i augmentar el nostre esig amb cció final d’una resposta positiva que generalment és la compra del producte o servei.