El procés de realització d'un espot, comença amb la creació del guió literari que prové d’una idea inicial. Es narra ordenada i detalladament la història que es desenvoluparà en l'espot. El  guió literari serà escrit per un guionista d’una de forma senzilla i directe perquè l’entengui el director que serà qui l’estudiarà i l’adaptarà a la pantalla. S‘ha de tenir molt en compte, el públic al qual anirà dirigit. Ha d'especificar els diàlegs dels personatges, les accions i els detalls ambientals on succeeixen les accions. Es planteja en forma escrita però ha d'aconseguir comunicar la idea de forma visual.  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Per transformar en plans les escenes definides en el guió literari, es prepara el guió tècnic. Es tracta de la informació tècnica necessària per a executar la posada en escena de l'espot. Es redacta senyalitzant els moments concrets en què s’ha utilitzat les diferents eines del llenguatge audiovisual com l'enquadrament, posició i moviment de càmera, mides de pla (general, mig, primer pla ...), angles de la presa (picat, arran de terra ....), efectes de sons, il·luminació, decorat… 

 

 

 

 

 

      

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Finalitzat el guió, es plasma tot en vinyetes amb els diferents plans que s'han de filmar.  Cada vinyeta anirà acompanyada de l'explicació dels moviments de càmera, plans, il·luminació ...   A aquest procés se‘l coneix com storyboard. I finalment, es prepara el animàtic o maqueta que es pot realitzar amb les vinyetes o utilitzant imatges ja rodades, incorporant la locució i música prevista.       

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

L'agència publicitària sol contractar una productora o treballar amb ella tenint en compte la seva capacitat i el prototip de realitzador que s'està buscant i elaboren el  pressupost de rodatge de l'espot. L'agència proporciona el capital i les idees creatives i la productora els mitjans, materials tècnics (càmeres, il·luminació ...) i les contractacions del personal. Un cop està tot aprovat, es fa un timing per determinar quan podrà estar acabat l'espot i es passa a la pre-producció. La productora s'encarrega del càsting, les localitzacions (plató, exterior o cases llogades ...) i presentar l'equip de rodatge (des dels elèctrics fins al director de fotografia). Tot això s’ha de aprovar en una reunió, on és important que estiguin els creatius i les persones de comptes de l'agència, el realitzador i el productor i a més, si és possible, el mateix client. Ara comença el veritable procés de producció, el rodatge. L'enregistrament en vídeo amb els diferents decorats o escenaris, on es situen els personatges implicats de l'espot. Per finalitzar, es fa la postproducció que inclou l'etalonatge (cita nombre) de color de les imatges, el muntatge de l'espot, la col·locació dels logos i la seva sonorització o efectes especials.

 

Finalment, es fan còpies d'emissió i s'envien a les televisions on s'ha planificat la campanya.